Sono in aumento gli stilisti emergenti dell'Europa centrale e dell'est che si stanno facendo strada verso la vetta della moda globale, mentre prendono di mira mercati redditizi come la Cina e gli Stati Uniti.

L'ungherese Nanushka ha moltiplicato il suo fatturato passando dal mercato locale a quello internazionale nel 2016 quando nel capitale della sua società è entrato un Private Equity. Il modello di business attuale non sarebbe stato possibile solo 15 o 20 anni fa in quanto si basa soprattutto sui social media.

Sono molti gli stilisti che attraverso le star internazionali e internet sono riusciti ad entrare nei grandi mercati del lusso dove la redditività è molto elevata. Le piccole case di moda avevano mosso i loro primi passi con la caduta del muro nel 1989 si sono avvantaggiate dei costi limitati della materia prima e del lavoro per fare esperienza nei mercati locali; oggi si sentono pronti a cavalcare gli spazi più ampi.