La posta in gioco è alta con l'inizio del campionato europeo di calcio e Nike e Adidas sono pronte a raggiungere il primo posto nel mondo dei consensi. Il calcio è lo sport più seguito al mondo ed è un grande produttore di ricavi per Adidas e Nike.
Questa settimana Cristiano Ronaldo risulta lo sportivo più pagato al mondo con un guadagno annuo di 88 milioni di dollari, di cui oltre 30 milioni per la pubblicità.

Nell'attuale campionato Adidas ha la più grande presenza, sponsorizzando il 37% delle squadre e il torneo stesso, seguito da Nike con il 25%. Entrambi i marchi hanno avuto vendite sui prodotti per il calcio molto vicine tra loro con circa 2,2 miliardi di dollari nel 2015.
Cristiano Ronaldo ha un grande contratto con Nike, 22 milioni di dollari l'anno, ma l'insieme dei contratti dei primi tre giocatori di Adidas raggiunge solo circa 12 milioni l'anno. In realtà Adidas ha più esposizione, ma Nike paga di più; inoltre Nike ha più follower per il calcio su Twitter e Facebook. Entrambe le società sono comunque influenzate dalle vittorie dei loro giocatori e della loro squadra.

Per gli europei la Francia risulta la favorita con una valutazione sulle scommesse di 3 a 1, seguita da Germania, Spagna e l'Inghilterra di 8 a 1. Guardando il potenziale dei meno favoriti l'Austria è 33 a 1 o il Galles 82 a 1. Un business quello delle scommesse che ha avuto un forte rialzo con le giocate online; a livello globale il mercato del gioco d'azzardo è stimato con un valore di oltre 2 miliardi di dollari.