Ci sono stati alcuni ostacoli sulla strada, ma investire a lungo termine su Howard Schultz e su Starbucks è stata una scommessa intelligente. Scegliere singoli titoli può essere una strategia di investimento difficile ed è questo il motivo perché la popolarità di fondi comuni di investimento ed ETF su larga scala è aumentata.

Tuttavia, a volte, la selezione di azioni su fondamentali aziendali, leadership e missione può davvero ripagare, soprattutto se si mantengono per un periodo di lungo termine. Se hai fatto la lunga scommessa su Starbucks, ecco esattamente quello che è successo. Starbucks non è un titolo tecnologico che ha inventato un nuovo modo di fare business.

È solo un'azienda di caffè con un prodotto che la gente ama e da cui gli investitori sono stati profumatamente ricompensati. Se si fosse investito quando la società aveva il suo IPO nel 1992, ovvero quando aveva già 165 negozi in tutti gli stati occidentali, si sarebbe registrato un tasso di crescita annuale composto di oltre il 22% all'anno (circa il doppio del rendimento totale per l'indice S&P500 nello stesso periodo).

Anche dopo che Starbucks è diventato un nome familiare (la società è stata menzionata nel film "Austin Powers: The Spy Who Shagged Me" nel 1999), i guadagni sono stati forti. Tutto questo è accaduto nonostante alcuni punti critici lungo la strada. Le scorte della società hanno perso oltre il 75% del suo valore dal 2006 alla fine del 2008, dopo che si è spossata eccessivamente e si è scontrata con la concorrenza di McDonald's, che è entrata nel business del caffè.

Tuttavia, per coloro che hanno tenuto la posizione, o che avevano comprato altre azioni in quegli anni, si sarebbe riscontrato un grande successo. Howard Schultz è tornato a gestire Starbucks nel 2008 e ha riportato la società in pista. Ha tagliato i costi chiudendo centinaia di posizioni, rinnovato la tecnologia nei negozi, rinnovato la catena di approvvigionamento e rifocalizzato sul caffè.

Oggi l'azienda ha più di 28.000 negozi in tutto il mondo. Ora, Schultz si è ritirato dalla società e il titolo ha visto una performance travolgente negli ultimi tre anni, anche se il resto del mercato è esploso. Non è chiaro se l'azienda possa continuare a crescere.