Ken Goldman, analista Equity di J.P. Morgan, discute della pressione che i grandi marchi del consumo avvertono in questo momento e delle sue aspettative sul settore di base. Alcune categorie possono tornare sulla cresta dell’onda, ad esempio il brand ConAgra che ha saputo rendere il proprio marchio molto più rilevante per i consumatori.

Sicuramente non tutte le società hanno fatto la stessa cosa e di certo non tutte le categorie possono reagire allo stesso modo ma sicuramente molti grandi brand del passato sono difficili da distruggere.

Dato che molte delle quote stanno defluendo in altri settori, ma è difficile quantificare esattamente l’entità di questo flusso. Sicuramente una gran parte rientra in grandi compagnie come Amazon, ma si registra una grossa crescita anche per i piccoli brand nell’ambito manifatturiero. Sembra che i consumatori si stiano spostando verso brand più piccoli piuttosto che puntare sui grandi del settore.